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La lutte contre le braconnage des rhinos sud-africains à la sauce marketing

JOHANNESBURG (AFP) - (AFP) Sacs à la mode, bracelets ou encore produits bancaires: les Sud-Africains sont invités à consommer pour aider la lutte contre le braconnage des rhinocéros, une cause nationale qui fait la joie des professionnels du marketing.Avec plus de 200 rhinocéros tués jusqu'à présent cette année, après un record de 448 l'an dernier, cette hécatombe qui pourrait rapidement menacer l'espèce a poussé des âmes charitables à collecter des fonds.Certaines campagnes en ligne n'hésitent pas à utiliser des images particulièrement révoltantes d'animaux à l'agonie et de cadavres décornés.Car les organisations de défense de l'environnement ont besoin d'argent pour améliorer la sécurité et la formation du personnel chargé de lutter contre des braconniers de plus en plus organisés et puissamment armés.Rhino Force par exemple, une société fondée l'an dernier, distribue bracelets, foulards, bébés rhinocéros en perles ou CD, et indique que le produit de ses ventes est reversé à l'Endangered Wildlife Trust, une organisation reconnue.Avec le slogan, "Ce n'est pas un bracelet, c'est notre patrimoine", Rhino Force espère vendre un million de bracelets dans tout le pays."Nous ne pouvons pas rester sans rien faire et laisser disparaître notre patrimoine.Je crois que la mobilisation de chacune et de chacun d'entre nous peut faire la différence", a expliqué à l'AFP sa fondatrice Joanne Lapin."Chaque don compte.Je ne fais pas cela pour moi", assure-t-elle.Sa société a jusqu'à présent vendu 150.000 bracelets, ce qui a rapporté 1,1 million de rands (108.000 euros) à l'organisation de défense des espèces en danger.- Mascotte de l'équipe olympique -Mais si les intentions sont bonnes, il convient de se méfier, souligne Pelham Jones, président de l'Association des propriétaires privés de rhinocéros, qui représente des réserves privées."De nombreuses campagnes tous azimuts ont été lancées récemment.Les donateurs devraient être vigilants", met-il en garde.Car sur les 272 organisations qui récoltent des fonds pour la sauvegarde des rhinocéros, seules 15% sont crédibles, selon lui."Certaines grandes entreprises ont apporté d'importantes contributions à diverses campagnes visant à sauver les rhinocéros.D'autres personnes recueillent tout simplement des fonds pour leur propre profit", accuse-t-il.La campagne de sensibilisation portant ses fruits, le public a choisi un rhinocéros de mousse baptisé Chukuru comme mascotte officielle de l'équipe olympique nationale.Un vote qui "montre le niveau de prise de conscience face à la menace du braconnage", relève Vinesh Maharaj, directeur financier du comité national olympique.De fait, on ne compte plus les initiatives.Une grande station radio a ainsi organisé la mise aux enchères d'une peinture d'un membre du groupe de rock The Parlotones, récoltant 570.000 rands (56.000 euros) qui doivent aller à la formation de chiens policiers.Nedbank, l'un des principaux établissements financiers sud-africains, a parallèlement adopté le rhino pour promouvoir un compte dont l'activité alimente des dons à WWF.La banque indique avoir versé 115 millions de rands (11,3 millions d'euros) à l'organisation depuis son lancement en 1990.Certains craignent cependant les effets pervers de cet engouement médiatique."Nous sommes pris dans une spirale.Nous devons prendre des mesures, mais ces actions font augmenter le prix de la corne de rhinocéros et la rendent donc plus attirante", se désole Simon Gear de la campagne civique Lead SA, lancée par de grands médias."Toute cette publicité a effectivement montré que ces animaux sont précieux, si bien que des criminels qui n'avaient jamais envisagé de braconner commencent à réaliser qu'il y a de l'argent à gagner."

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