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L'Afrique, eldorado des consommateurs selon une étude

JOHANNESBURG (AFP) - (AFP) Le chiffre d'affaires des secteurs liés à la consommation et aux services devrait croître de 410 milliards de dollars en Afrique d'ici 2020, selon une étude du cabinet de conseil McKinsey dont l'AFP a eu copie mercredi.Parmi ces secteurs qui rassemblent commerce de gros et de détail, banque de détails, télécommunications et tourisme, le marché des biens de consommation, vêtements et de l'alimentation doit à lui seul bondir de 45% (+185 milliards de dollars), selon l'étude."D'ici 2020, plus de la moitié des ménages africains devraient avoir des revenus disponibles, augmentant de 85 millions de ménages à presque 130 millions", a commenté dans un communiqué Bill Russo, coauteur de l'étude.Sur les 54 pays africains, dix s'imposent --Afrique du Sud, Algérie, Angola, Egypte, Ghana, Kenya, Maroc, Nigeria, Soudan et Tunisie--, concentrant 81% de la consommation privée en 2011.Et l'Ethiopie, actuellement 11e, devrait rapidement rejoindre le "top 10".Les consommateurs africains sont jeunes --les 16-34 ans concentrent 53% des revenus--, branchés sur l'internet pour plus de la moitié des habitants des villes, et confiants dans l'avenir --84% estiment que leur situation va s'améliorer dans les deux ans-- sauf en Afrique du Nord où le pessimisme l'emporte largement à court terme.Ils attachent une grande importance aux marques, synonymes pour 58% d'entre eux de qualité, et les habitants des villes "ont des goûts modernes et sophistiqués, et dans bien des cas ne sont pas différents des consommateurs urbains ailleurs", selon l'étude.McKinsey a interrogé 13.000 personnes en 2011 et 2012 dans les dix principaux pays, en se concentrant sur les habitants des villes.

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