Gims, l’année 2025 au sommet : la stratégie qui a fait du chanteur le roi du streaming

En 2025, difficile d’échapper à Gims. De Ciel à Ninao, en passant par Parisienne, le chanteur congolais a enchaîné les tubes au point de saturer les ondes et les plateformes. Résultat : trois titres classés dans le top 5 des singles les plus streamés en France et un album, Le nord se souvient : L’odyssée, sacré opus le plus écouté de l’année sur Spotify et Deezer.

À 39 ans, l’ancien leader de Sexion d’Assaut confirme son statut de pilier de la chanson francophone, plus d’une décennie après J’me tire, le titre qui l’avait propulsé au sommet.

Paris La Défense Arena en point d’orgue

Symbole de cette domination, Gims s’empare de Paris La Défense Arena du 19 au 22 décembre, la plus grande salle indoor de France, avec jusqu’à 45.000 spectateurs par soir. Une consécration pour l’artiste, qui boucle ainsi une vaste tournée avant de basculer vers la saison des festivals.

Après un léger passage à vide entre 2020 et 2022, le chanteur est clairement reparti à l’assaut depuis 2024, porté par une popularité renouvelée et transgénérationnelle.

L’album évolutif, arme fatale du streaming

L’une des clés de ce succès réside dans une stratégie peu commune : l’album évolutif. La tracklist de L’odyssée a été modifiée à plusieurs reprises au fil de l’année, un procédé encore rare dans l’industrie musicale.

« Ce qui est inédit, c’est de rendre l’album évolutif », analyse Ulysse Hennessy, directeur général de Billboard France. Si Kanye West avait expérimenté ce format en 2016, Gims pousse le concept plus loin : son album numérique est sorti plus d’un an avant sa version physique, publiée fin novembre, après un tri méthodique des morceaux les plus performants.

Collaborations et ouverture internationale

Le disque aligne des duos efficaces avec La Mano 1.9 (Parisienne) ou Jul (Air Force Blanche), mais aussi des collaborations internationales avec Sting ou Maluma. Une ouverture artistique qui renforce la dimension mondiale de Gims, déjà nommé ambassadeur culturel de la RDC avec son frère.

Personnalité influente, l’artiste est également connu pour sa proximité avec certaines figures politiques africaines, dont le roi du Maroc Mohammed VI.

Des tubes conçus pour l’ère TikTok

À contre-courant des campagnes promotionnelles classiques, Gims a misé sur chaque single comme un produit autonome, distillant des extraits sur TikTok et les réseaux sociaux. Des titres souvent bâtis sur des structures simples, mais portés par des refrains puissants et immédiatement mémorisables.

« La mélodie prime toujours chez Gims », souligne Alexandre Pipieri, éditorialiste pop chez Deezer. Une recette qui s’inscrit dans la vague afro pop aujourd’hui très populaire en France, et qui permet à l’artiste de naviguer entre rap, pop et variété.

Des “comptines contemporaines” pour tous les publics

Sacré meilleur artiste masculin aux Victoires de la musique 2025, Gims élargit encore son audience avec des choix audacieux. Ninao, inspiré d’un chant traditionnel géorgien, est devenu viral : près de 190 millions de vues sur YouTube, porté par un clip aux danses folkloriques.

« Il plaît de 7 à 77 ans », résume Alexandre Pipieri, qui parle de « comptines contemporaines ». Une popularité assumée par l’artiste lui-même, non sans humour, lorsqu’il s’excuse auprès des parents « harcelés » par ses chansons sur le trajet de l’école.